A corretora de investimentos offshore renova sua identidade visual para atuar em novos nichos como mercado de opções e crédito. Fundador Roberto Lee explica planos e termos.
Em 2018, a Avenue surgiu como uma inovadora no mercado financeiro, contribuindo para a expansão das opções de investimento global para investidores do Brasil. O rebranding da empresa foi um marco nesse processo, atraindo a atenção de diversos concorrentes e culminando na aquisição de 35% de suas operações pelo Itaú Unibanco, em julho de 2022, por R$ 493 milhões.
Essa parceria com o Itaú Unibanco representa não apenas um investimento financeiro, mas também uma oportunidade de renovação e reposicionamento no mercado. A Avenue agora tem o suporte necessário para uma nova fase de crescimento e expansão, consolidando sua presença e fortalecendo sua posição como uma das principais corretoras do país.
Rebranding: Uma Estratégia de Renovação e Reposicionamento
O acordo firmado entre a Avenue e o banco não se limitou apenas a uma parceria comercial. Na verdade, ele abriu as portas para uma possível aquisição do negócio pelo banco nos próximos anos, o que acelerou o processo de ampliação da tese que já vinha sendo desenvolvida pela empresa. Dois anos após a entrada do novo sócio, os resultados desse investimento começam a ultrapassar os limites tradicionais da companhia.
Para comunicar ao mercado as mudanças significativas que ocorreram nos bastidores, a Avenue está prestes a anunciar seu primeiro rebranding. A virada será oficializada durante o Avenue Connection, evento promovido pela corretora em São Paulo, marcando assim uma nova fase para a empresa.
O fundador e CEO da Avenue, Roberto Lee, destaca a importância desse rebranding como uma transformação fundamental realizada em um curto período de tempo. Segundo ele, a marca atual já não reflete adequadamente a oferta da empresa, tornando-se necessário um reposicionamento no mercado. Esse processo, que durou cerca de um ano, foi cuidadosamente desenhado pela agência iN.
A nova identidade visual da marca traz mudanças na tipografia e na paleta de cores, incluindo o distintivo ‘verde Dólar’, que visa transmitir valores como confiança, autoridade e segurança. Além disso, a nova marca busca destacar a diversificação disponível para os investidores brasileiros, reforçando a expansão da oferta da corretora.
Um dos pontos centrais desse reposicionamento é a ênfase na moeda americana, simbolizando a evolução real em dólar. Roberto Lee ressalta que a marca pretende provocar questionamentos e se aproximar ainda mais dos clientes, orientando-os nessa nova fase do mercado de investimentos.
A ascensão de novos players financeiros no cenário internacional, como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter, tem impulsionado uma concorrência acirrada nesse segmento. Essas instituições têm ampliado suas operações e buscado se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. O Bradesco, por exemplo, após adquirir o BAC Florida Bank e rebatizá-lo como Bradesco Bank, tem expandido seu portfólio e investido em talentos para fortalecer sua presença global.
Diante desse cenário de transformações, o rebranding da Avenue representa não apenas uma mudança visual, mas também uma estratégia para se manter relevante e competitiva em um mercado em constante evolução. A nova identidade da empresa reflete não apenas sua expertise e segurança, mas também sua capacidade de inovar e se adaptar às demandas do mercado financeiro.
Fonte: @ NEO FEED
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