Gigante planeja dividir unidade de sorvetes após acordo fusão 2000 e impulso de crescimento 400% com Unilever em relação turbulenta.
Publicidade A equipe de direção da Ben & Jerry’s reafirmou o compromisso com a missão social da marca, garantindo que a estrutura existente permanecerá inalterada, mesmo que a Unilever decida vender ou dividir a unidade de sorvetes. Eles destacaram que essa estrutura é fundamental para preservar a integridade de uma empresa reconhecida por suas ações progressistas, ressaltando a importância de manter a sinergia com os valores fundamentais da Ben & Jerry’s.
A Unilever está buscando se desfazer de sua divisão de sorvetes, avaliada em cerca de 8 bilhões de euros (US$ 8,5 bilhões) em vendas anuais, como parte de uma estratégia para revitalizar seu desempenho global. Apesar disso, a equipe de direção da Ben & Jerry’s assegura que a estrutura consolidada continuará a proteger os princípios pelos quais a marca é reconhecida, mantendo seu comprometimento com a responsabilidade social e a inovação no mercado de sorvetes.
Novas Tensões entre Ben & Jerry’s e Unilever
Desde então, o conglomerado também anunciou um plano para abandonar ou diluir uma série de compromissos ambientais e sociais. Já se questiona se a estrutura única de governança corporativa da Ben & Jerry’s, consagrada no acordo de fusão no ano 2000, sobreviverá à divisão. O acordo original não previa o que aconteceria ao conselho se o grupo anglo-holandês vendesse a marca. A Ben & Jerry’s tem sido definida há muito tempo por sua ‘missão social progressista’ e a previsão é de que ‘o conselho independente continuará a orientar este compromisso’, disse um porta-voz da Unilever.
Missão Social da Marca Ben & Jerry’s em Xeque
A relação entre Ben & Jerry’s e Unilever tem sido marcada por altos e baixos, com a marca de sorvetes fazendo campanha por muitas mudanças sociais, gerando embates com a gigante corporativa. Em 2021, o conselho teve um conflito de alto nível com a Unilever, resultante da venda dos negócios da Ben & Jerry’s em Israel. O conselho processou a Unilever por violação do acordo de fusão anterior, culminando em um acordo confidencial posterior, permitindo que a Ben & Jerry’s operasse em Israel de forma independente.
Ben & Jerry’s: Crescimento Exponencial Pós-Fusão
O acordo de fusão em 2000 entre Ben & Jerry’s e Unilever estabeleceu uma estrutura firmemente estabelecida, cuja continuidade agora está em dúvida. O conselho independente da Ben & Jerry’s tem sido fundamental na defesa da missão social da marca, representando um pilar central de sua identidade. Em uma entrevista recente, o CEO da Unilever reconheceu o papel crucial da missão social da Ben & Jerry’s no sucesso da marca, destacando-a como um diferencial significativo.
Ambiente Tenso entre Ben & Jerry’s e Unilever
Em meio a tensões crescentes, a Ben & Jerry’s tem buscado manter sua autonomia e compromisso com sua missão social, apelando por causas humanitárias e movimentos sociais. O embate com a Unilever ressalta a importância da integridade e dos valores que orientam as ações da marca de sorvetes. O recente apelo por um cessar-fogo em Gaza demonstra o compromisso contínuo da Ben & Jerry’s com questões de impacto global, mesmo diante de desafios internos.
Fonte: @ Info Money
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