Novo campo obrigatório amplia visão do trabalho para júri, com termos como produção, visual e concepção IA.
Amanda Schnaider 10 de junho de 2024 – 12h44 IA generativa estava presente em 5 % dos vencedores da edição de 2023 do Cannes Lions (Crédito: Celina Filgueiras) Pela primeira vez, o Cannes Lions introduz um campo obrigatório do uso de inteligência artificial (IA) nas inscrições dos trabalhos.
Na era da transformação digital, a IA se destaca como uma ferramenta poderosa para impulsionar a criatividade e a inovação. A presença da inteligência artificial nos processos criativos não apenas agrega valor, mas também abre novas possibilidades para a expressão artística e o desenvolvimento de soluções impactantes no mercado atual.
IA: Ferramentas Essenciais na Concepção e Produção Visual de Ideias
No campo da criatividade e inovação, a inteligência artificial (IA) tem se tornado um elemento obrigatório para muitos profissionais. A utilização de ferramentas de IA na concepção, coleta de informações e produção visual de uma ideia tem se mostrado cada vez mais comum e relevante. A questão obrigatória compartilhada por Marian Brannelly, diretora global de prêmios do Cannes Lions, destaca a importância de compreender como a IA está sendo empregada no desenvolvimento de trabalhos criativos.
A presença da IA no festival Cannes Lions tem se tornado cada vez mais significativa. Mesmo sendo uma iniciativa recente, a IA já estava presente em trabalhos inscritos em edições passadas. De acordo com um relatório da agência Kurio, a IA generativa já era utilizada em 5% dos trabalhos vencedores da edição de 2023 do Cannes Lions, que celebrou os 70 anos do festival.
Essa percentagem significativa de trabalhos que utilizaram IA generativa demonstra o impacto e a relevância dessa tecnologia no campo da criatividade. Além disso, o relatório apontou que 10% dos trabalhos vencedores do Cannes Lions 2023 utilizaram IA de forma geral, mostrando a diversidade de aplicações possíveis.
Entre as ferramentas específicas de geração de imagem mais utilizadas estavam o Stable Diffusion, DALL-E 2 e Midjourney. Essas ferramentas têm contribuído para a expansão das possibilidades criativas e visuais no festival. Marian Brannelly ressalta a importância de compreender como a IA pode ser usada para cocriar e impulsionar experiências de marca, além de facilitar a visualização de sintomas por pacientes e profissionais de saúde.
Com o aumento do uso de IA no campo da criatividade, é esperado que mais marcas e agências explorem essa tecnologia para dar vida a ideias inovadoras e premiadas. O papel da IA no processo criativo continuará a evoluir e a influenciar a forma como concebemos e produzimos conteúdo visual. A integração bem-sucedida da IA nas práticas criativas é essencial para impulsionar a inovação e a excelência no mercado criativo.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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