Marca lança campanha com unidade especializada e número para fãs enviarem cantadas à persona da atriz, usando inteligência artificial da meta.
No último dia 13, celebrou-se o Dia do Beijo com diversas ações promocionais em todo o mundo. A marca CloseUp, conhecida por seus produtos de cuidados bucais, lançou uma campanha especial para a data, estrelando a atriz Deborah Secco, que possui uma grande influência com seus mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais. A campanha, desenvolvida pela agência MullenLowe, conseguiu criar um impacto positivo entre o público.
O Dia do Beijo é uma data comemorativa que ganha cada vez mais destaque, principalmente entre os jovens, que veem nessa celebração uma oportunidade de expressar carinho e afeto. A special day é marcado por gestos de carinho e amor, transmitindo a importância de demonstrar nossos sentimentos às pessoas queridas. A cada ano, essa celebração se torna mais significativa, propagando a importância do amor e da conexão entre as pessoas em todo o mundo.
Campanha Especial: Celebrando o Dia do Beijo com Deborah Secco
Os interessados em conquistar um beijo da atriz Deborah tinham à disposição um número para enviar cantadas e concorrer a esse momento especial. Ao contatarem, os pretendentes eram recebidos pela ‘persona’ da atriz, criada através da inteligência artificial da Meta, que também incorporava mensagens de voz da estrela em suas respostas.
Em paralelo, Deborah marcou presença em um perfil no Tinder, redirecionando os usuários interessados ao mesmo chat. A cantada escolhida pela fã Renata foi a vencedora, garantindo a oportunidade de um encontro com sua ídola no Rio de Janeiro (RJ).
Para o encontro, Deborah utilizou os produtos da CloseUp, reforçando a importância do hálito fresco que a marca proporciona, e transmitindo mensagens de autoestima, especialmente significativas em momentos como o beijo do seu maior crush.
A gerente de Marketing da Unilever Brasil, Vitória Cordeiro, enfatizou a relevância e o engajamento da ação, destacando a forma inovadora como a marca se inseriu em um momento tão especial e simbólico como o Dia do Beijo.
Lançamento de Campanha: CloseUp e o Dia do Beijo
A campanha teve início em 04 de abril, com uma postagem de Deborah na plataforma X, expressando o desejo de dar um beijo diferente. A publicação obteve mais de 4 milhões de visualizações e gerou grande repercussão, sendo destaque em diversos veículos de comunicação.
CloseUp prontamente se envolveu na conversa, manifestando interesse em promover o encontro entre a atriz e um fã. Com presença em várias plataformas digitais, um número de WhatsApp foi divulgado para facilitar a interação entre Deborah Secco e seus pretendentes, com a promessa de um beijo no Dia do Beijo para o autor da melhor cantada.
Os dados da Meta indicaram que 94% dos usuários que acessaram o link do bot completaram todas as etapas de inscrição e enviaram suas cantadas, evidenciando a excepcional taxa de retenção do projeto, o que o transformou em um case de sucesso.
Além disso, a marca veiculou comerciais no Spotify, reforçando a associação da CloseUp com o beijo, juntamente com uma playlist romântica disponível para todos os usuários. Os influenciadores do squad da CloseUp também contribuíram para manter a campanha ativa nas redes sociais, discutindo sobre o Dia do Beijo e compartilhando curiosidades sobre crushes famosos.
Celebração do Dia do Beijo: Fechando com Chave de Ouro
A campanha busca fortalecer a relação entre CloseUp e a conotação do beijo, usando o mote ‘chama no close’ para simbolizar a aproximação entre as pessoas, conforme destaca Fabio Nunes, diretor de Criação da MullenLowe/Mediabrands. Com ações digitais marcantes, a iniciativa destaca a importância do beijo e celebra o Dia do Beijo de forma única e cativante.
Fonte: @ Ad News
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