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Inauguração da NBA House destaca a força da marca no Brasil, seu terceiro maior mercado, com contratos, patrocínios e consultoria em negócios esportivos.
Ao melhor estilo dos esportes americanos, a abertura da edição 2024 da Casa da NBA do Brasil, nesta terça-feira (4), promoveu atrações, celebridades, desafios para fãs e – é claro – ações de patrocinadores.
Os patrocinadores foram essenciais para garantir o sucesso do evento, juntamente com os colaboradores que contribuíram com ideias inovadoras para tornar a Casa da NBA do Brasil um verdadeiro espetáculo esportivo.
Expansão da liga de basquete americano no Brasil
Em plena expansão no país, a liga de basquete americano tem se tornado um canal de aproximação de empresas com o público jovem e um ambiente considerado mais seguro, frente a outros esportes, para exposição de marcas. O escritório brasileiro da NBA bateu, este ano, o recorde de patrocinadores desde sua inauguração, em 2012. O espaço de cinco mil metros quadrados erguido no Parque Villa Lobos, em São Paulo, para abrigar a NBA House, é estampado por nove empresas que promovem atividades relacionadas ao esporte, como disputas de cestas e enterradas.
Patrocinadores e parcerias estratégicas
Patrocinam a NBA Brasil as marcas Budweiser, Gatorade, Hellmann’s, Popeyes, Ruffles, Sadia, Sustagen Kids e XP Inc. O evento, durante as finais da temporada, é só uma parte da parceria. Os contratos de patrocínio assinados com a liga são de ao menos cinco anos e permitem negociação exclusiva de cotas de publicidade para transmissões, licenciamento de produtos, ativações em lojas, participação em outros eventos e espaços no canal da liga no YouTube. Alguns anunciantes querem reposicionar a marca, outros querem se aproximar dos valores da liga, outros querem literalmente vender, diz o head da NBA Brasil, Rodrigo Vicentini.
Expansão e estratégias de mercado
A estratégia de expansão da Liga vem sendo muito eficaz no Brasil, já tendo diversos pontos de contato consolidados, como a NBA House, as NBA Stores, o NBA Park, a NBA Basketball School e o Jr NBA, diz Pedro Oliveira, sócio e co-fundador da OutField, consultoria de negócios do esporte. Hoje, o Brasil é o terceiro maior mercado da empresa, atrás apenas de Estados Unidos e China. De acordo com a pesquisa Sponsorlink, do IBOPE Repucom, 20 milhões dos fãs de NBA no Brasil tinham até 24 anos em 2023 – uma segmentação natural para ações de marketing que miram os mais jovens.
Impacto nos consumidores e marcas
Empresas como BRF (BRFS3), por meio da Sadia, e Unilever, com a marca Hellmann’s, tinham isso em mente quando decidiram se associar à liga. Desde o início da parceria, há quatro anos, a Sadia já aumentou em 30% o investimento no patrocínio da NBA e faz revisões bianuais do contrato para novos aumentos. Para a Hellmann’s, que queria aumentar a adesão à sua linha de maionese saborizada entre os jovens, a parceria se revelou bem-sucedida. Não éramos líderes no segmento premium e de saborizadas, e hoje somos. Essas linhas dobraram de tamanho nos últimos três anos.
Fonte: @ Info Money
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