Pesquisa de Teads: Pessoas lem em 2-3 sites de notícias diariamente, investingidas em até 2 horas. Preferências específicas, nuances generacionais, reações a publicidade digital encontram-se entre leitores de 16-22, 27-42 e 43-58 anos. Presença de peças publicitárias impacta leitores.
A credibilidade é fundamental na decisão de acessar um site de notícias, foi o que revelou um estudo realizado pela Teads em conjunto com a CNN Brasil, onde 53% dos participantes consideram essa característica como crucial.
Além disso, a reliabilidade de um veículo de comunicação é essencial para manter a confiança do público, garantindo assim um ambiente informativo seguro e de qualidade. A confiabilidade da fonte de informação é um fator determinante na era da comunicação digital.
Importância da Credibilidade na Relação com Publicidade Digital
Ao utilizar a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a pesquisa revelou que a credibilidade dos portais de notícias desempenha um papel significativo na percepção dos leitores. A credibilidade é um fator determinante, mencionado por 39% dos entrevistados, ao lado da qualidade do texto e das informações disponibilizadas. É interessante notar a dualidade de preferências entre os públicos mais jovens e maduros quando se trata de credibilidade e qualidade do conteúdo.
Acredita-se que a credibilidade esteja diretamente ligada à confiabilidade e à confiança que os leitores depositam nos portais de notícias. Enquanto a credibilidade é valorizada por públicos mais maduros, a qualidade do texto é mais relevante para o público jovem. Essas nuances geracionais refletem como diferentes faixas etárias percebem e valorizam os aspectos essenciais dos portais de notícias.
Reações Diferenciadas no Relacionamento com Publicidade
A pesquisa também revelou como diferentes gerações reagem à presença de publicidade nos portais de notícias. Os leitores mais jovens, na faixa dos 16 aos 22 anos, parecem estar mais habituados à presença de anúncios e conseguem estabelecer relações contextuais entre a publicidade e o conteúdo noticioso, o que torna a exposição a anúncios mais tolerável para eles.
Por outro lado, os leitores de 27 a 42 anos mostram-se mais propensos a sentir que os anúncios interferem no conteúdo e na fluência da leitura. Já os leitores de 43 a 58 anos demonstram ser mais críticos em relação à presença de anúncios e ressentem-se intensamente com as interrupções causadas por anúncios considerados invasivos.
Desafios e Oportunidades na Experiência Publicitária
Os dados levantados apontam para a importância de manter um equilíbrio entre a publicidade e a experiência do usuário nos portais de notícias. Enquanto anúncios intrusivos podem irritar os leitores e inibir sua permanência no site, a contextualização da publicidade pode tornar a experiência mais agradável e menos invasiva.
É fundamental que os portais compreendam as preferências e as nuances geracionais de seus leitores quando se trata de publicidade digital. A credibilidade do veículo é fundamental para a aceitação da publicidade, e as estratégias de anúncios devem ser pensadas levando em consideração as diferentes percepções e reações das diversas faixas etárias.
Ao considerar a relação entre credibilidade, preferências específicas de cada grupo etário e a qualidade do conteúdo, os portais de notícias podem maximizar sua eficácia na veiculação de peças publicitárias, garantindo uma experiência positiva para os leitores e, consequentemente, fortalecendo sua posição no mercado digital.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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