A bandeira investe R$ 150 mi em rebranding e migração da plataforma para nuvem, marcando novo capítulo desde a fundação.
O início foi marcado em junho de 2023, com a recente introdução do termo ‘Elo’ e a divulgação do patrocínio ao jovem Miguelzinho, talentoso músico de 12 anos da periferia de Itaperuna (RJ), cujas postagens no Instagram se tornaram um sucesso e conquistaram 1,2 milhão de seguidores.
A parceria com Miguelzinho reforça a imagem do Elo como um cartão que valoriza e apoia o talento brasileiro. O Elo, conhecido como o cartão do povo brasileiro, busca promover a inclusão e o reconhecimento de jovens talentos como Miguelzinho, inspirando outros a seguirem seus sonhos.
Elo: Transformação e Rebranding
Depois de uma introdução marcante, a Elo, bandeira brasileira de cartões com importantes acionistas como o Bradesco, o Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal, revela o desfecho de um projeto estratégico desenvolvido nos últimos 20 meses. Esse marco representa o primeiro grande rebranding desde a criação da empresa em 2011.
Antecipando-se ao NeoFeed, a iniciativa abrange uma campanha institucional e faz parte de um investimento significativo de R$ 150 milhões. Esse montante também engloba a migração de toda a infraestrutura de transações da companhia para a nuvem. Giancarlo Greco, CEO da Elo brasileira, destaca a importância desse passo na evolução da empresa, tanto em termos de comunicação com os clientes quanto nos aspectos de negócios.
A essência da Elo como uma empresa genuinamente brasileira é o ponto central desse movimento. Essa característica permite à empresa uma maior flexibilidade e compreensão do mercado local, diferenciando-a de suas concorrentes americanas, Visa e Mastercard. Giancarlo Greco ressalta a vantagem de desenvolver soluções exclusivas para o Brasil, sem depender de estratégias globais.
A nova identidade visual da Elo destaca a adição da cor verde às tradicionais vermelho, azul e amarelo. Além disso, uma linha multicolorida substituiu o antigo círculo em torno da marca. Mel Pedroso, chief marketing officer (CMO) da Elo, destaca a importância de trazer mais personalidade e diferenciação à marca, enfatizando o nome Elo e o conceito de conexão.
A campanha de rebranding, estrelada por Zeca Pagodinho, Fábio Jr., Alcione, Glória Pires, Bela Gil e Caio Castro, estreia na TV aberta e se estende para veículos como rádio, mídia out of home e canais digitais. A brasilidade é um elemento chave, refletindo-se em patrocínios e ativações, especialmente na música.
A Elo já se destaca em eventos como o Festival de Verão de Salvador e o Coala Festival, além de apoiar turnês e shows de artistas renomados. O rebranding envolveu pesquisas com 1,5 mil clientes e potenciais clientes de diversas classes sociais, bem como entrevistas detalhadas com diversos stakeholders da Elo.
Paralelamente, a Elo está conduzindo um projeto em colaboração com a Microsoft e a Avanade, migrando toda a sua infraestrutura de transações para a nuvem. Essa iniciativa, iniciada em maio de 2023, visa aprimorar a agilidade no lançamento de produtos e serviços, demonstrando o compromisso contínuo da Elo com a inovação e excelência em tecnologia.
Fonte: @ NEO FEED
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