Entre janeiro e fevereiro, Influency.me, especialista em marketing de influência, entrevistou sobre 150 pessoas no segmento da beleza. Criadores de skin care e maquia destacam importância. Plataformas oferta conteúdo em formatos de fala e arrume-se. Influency.me-CEO: informações e descontos. (140 caracteres)
Um estudo conduzido entre janeiro e fevereiro deste ano pela Influency.me, uma companhia especializada em influência digital, entrevistou mais de 150 indivíduos e ressalta a relevância dos influenciadores no ramo da beleza. Dos entrevistados, 75% compraram um produto de beleza após assistir a uma propaganda feita por um influenciador.
No mundo do marketing digital, a utilização de marketing de influência tem se mostrado cada vez mais eficaz. Com a crescente popularidade dos influenciadores, as marcas têm encontrado novas formas de se conectar com seu público-alvo e gerar engajamento. A tendência é que a influência digital continue a impactar significativamente as estratégias de marketing de influência no setor de beleza.
Como a influência digital impacta o segmento de beleza
Influenciadores de beleza são figuras essenciais no mundo dos cuidados pessoais, abordando desde a pele até os cabelos e unhas. No Brasil, existem 744 mil influenciadores atuando nesse mercado específico. O segmento de beleza e skin care se destaca como um dos mais populares no marketing digital de influência, com uma ampla variedade de criadores de conteúdo disponíveis em diversas plataformas, sendo mais de 50 mil focados exclusivamente nesse nicho na plataforma Influency.me.
A diversidade de formatos e estratégias de marketing de influência
Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, destaca a importância da originalidade nos formatos de publicidade. Segundo ele, 60% do público prefere conteúdos que mostrem a rotina de cuidados pessoais com opiniões sinceras sobre os produtos, sendo os formatos ‘maquia e fala’ e ‘arrume-se comigo’ os favoritos. Essa abordagem autêntica pode ser o fator decisivo para influenciar uma compra.
Os formatos disfarçados, que não parecem propaganda, também têm sua relevância, representando 12% das preferências da audiência. Nesse caso, os influenciadores incorporam produtos de forma natural em seu dia a dia, mesmo que estejam patrocinados, o que pode gerar uma maior identificação com o público.
A busca por informações e o engajamento com marcas no universo da beleza
Quando se trata de buscar informações sobre produtos de beleza, 39% dos consumidores recorrem às redes sociais e sites das marcas. Vídeos no YouTube e TikTok, produzidos por influenciadores do ramo, também têm relevância, correspondendo a 25% das pesquisas. As redes sociais se estabelecem como fonte primária de informações sobre produtos de beleza, com influenciadores atuando em diversas plataformas para atender a demanda dos consumidores.
Quanto ao engajamento com marcas, a disponibilidade de dicas e tutoriais sobre produtos é o principal fator para 42% dos consumidores seguirem uma marca nas redes sociais. Em segundo lugar, com 25%, está o posicionamento da marca, seguido por informações sobre descontos e promoções, com 21% de preferência. Para Rodrigo Azevedo, as estratégias de marketing no segmento de beleza costumam envolver múltiplas ações, como ativações em diversas redes sociais, parcerias com diferentes tipos de influenciadores e campanhas variadas, com destaque para a oferta de descontos exclusivos.
A constante busca por soluções e inovações no marketing de influência reflete a importância desse universo digital em conectar marcas e consumidores no segmento de beleza.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo