Google desativa cookies de terceiros em seu navegador do futuro, priorizando cookies primários first-party em código de tag.
Nícolas Santos, Data Strategy Manager & Associate Partner da Cadastra, está atento às mudanças no cenário digital. Foto: divulgação. Tamanho da fonte: -A+A O fim dos cookies de sites terceiros está cada vez mais próximo, sendo uma realidade em um dos principais navegadores da internet, o Google Chrome. Desde janeiro de 2024, o Google já desativou os cookies de terceiros para 1% de todos seus navegadores globalmente.
Com o avanço das políticas de privacidade e proteção de dados, o fim dos cookies de internet se torna uma tendência irreversível. Empresas e anunciantes estão buscando alternativas para se adaptar a esse novo cenário. Manter a eficácia de estratégias de marketing digital sem depender exclusivamente dos cookies de internet tornou-se um desafio relevante no ambiente online.
Novo navegador do futuro impactará o mercado
Com isso, o objetivo é experimentar como o ‘navegador do futuro’ influenciará o cenário. Os cookies de internet são arquivos pequenos usados para armazenar dados e preferências dos usuários nos navegadores. Durante a navegação, esses cookies são trocados entre o navegador e os servidores dos sites.
Existem dois tipos principais de cookies: Cookies primários (first-party) são aqueles coletados e salvos pela própria empresa. Ao acessar o site da Empresa A, por exemplo, suas preferências são registradas para personalizar sua experiência futura.
Cookies de terceiros (third-party) são coletados por outras empresas presentes em sites que você visita. Por exemplo, ao ver um anúncio da marca Z em um blog, mesmo sem ter visitado o site deles, é porque um código – tag – permite gravar cookies em domínios externos.
O fim dos cookies no Google Chrome terá um grande impacto na publicidade digital. Empresas não poderão mais depender dessa tecnologia para segmentar anúncios. Será necessário adotar abordagens mais diretas, respeitando a transparência e privacidade dos usuários.
A maturidade digital dos consumidores já os faz questionar sobre a coleta de dados pelas empresas. Com preocupações em privacidade e segurança de informações, regulamentações estão sendo implementadas para garantir um controle mais rígido sobre o uso de dados pessoais.
Mudanças no mercado com o fim dos cookies
A transição para um ambiente sem cookies de internet exigirá novas estratégias de marketing digital. A personalização de anúncios e a segmentação de audiência precisarão ser reformuladas para atender às expectativas dos consumidores e às diretrizes de privacidade.
Empresas e profissionais terão que se adaptar a estratégias mais centradas no usuário, respeitando sua privacidade e garantindo uma experiência online mais transparente. A confiança do consumidor torna-se crucial em um cenário pós-cookie.
A coleta de dados deverá ser feita de forma mais ética e responsável, considerando as preocupações crescentes com a privacidade online. A nova abordagem exigirá criatividade e inovação para alcançar a mesma eficácia na publicidade, sem depender dos cookies de terceiros.
Adaptação às novas regras sem cookies de internet
Com o fim dos cookies, as empresas precisarão investir em estratégias baseadas em dados próprios, obtidos de forma transparente e com consentimento dos usuários. Isso impulsionará a mudança para um marketing mais personalizado e direcionado, sem comprometer a privacidade.
A era pós-cookie traz desafios, mas também oportunidades para aprimorar a comunicação com os consumidores. A capacidade de inovar e se adaptar será essencial para permanecer relevante em um ambiente digital em constante evolução.
A transição para um modelo de marketing sem cookies representa uma mudança significativa no panorama digital, incentivando a indústria a buscar soluções criativas e eficazes para alcançar os públicos-alvo. A adaptação é a chave para prosperar no novo cenário digital pós-cookie.
Fonte: @Baguete
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