Plataforma analisou campanha de marketing da marca em Interlagos com Inteligência Artificial para tomadas de decisão estratégicas.
Foto: divulgação. Tamanho da fonte: -A+A A Heineken incorporou os vídeos promocionais em sua estratégia digital, utilizando a plataforma de IA da Vidmob, empresa dos Estados Unidos especializada em inteligência criativa. A parceria teve como foco a análise dos vídeos que divulgavam o Heineken Village, local da marca em Interlagos, presentes no Instagram e no Facebook. A ferramenta escolhida baseia-se na análise de dados para otimizar os resultados de marketing.
Além disso, a Heineken buscou aprimorar a experiência do público-alvo ao investir em peças audiovisuais de qualidade. A parceria com a Vidmob permitiu a criação de vídeos mais atrativos e impactantes, resultando em um aumento significativo na interação dos usuários com o conteúdo. A análise de desempenho proporcionada pela plataforma de IA contribuiu para uma melhor compreensão do comportamento do público e para aprimorar as estratégias de marketing digital da marca.
Vídeos: Análise de Dados e Estratégias Inteligentes
Para otimizar a performance de vídeos promocionais, a plataforma de Inteligência Artificial da Vidmob decupa anúncios minuciosamente, frame a frame, identificando todos os elementos visuais presentes. Essa análise detalhada inclui a detecção de pessoas, expressões faciais, ambiente (indoor ou outdoor), posicionamento de logomarcas e textos.
A partir desses dados, são gerados insights valiosos para embasar as tomadas de decisão estratégicas das marcas. Em uma campanha composta por quatro peças audiovisuais, a Vidmob identificou que a presença de elementos como desenhos de pistas de corrida e excesso de textos impactaram negativamente a retenção dos usuários nos primeiros segundos dos vídeos.
Para contornar essa questão, a recomendação foi simplificar, priorizando menos elementos visuais e destacando apenas a escrita ‘Heineken Village’ na tela. Além disso, a análise revelou que imagens aéreas do autódromo impulsionaram a interação dos usuários, especialmente nas redes sociais.
Diante desse cenário, a sugestão da Vidmob foi tornar a mensagem mais direta, incluindo informações como datas, endereço e orientações para chegar ao evento. Nos stories, a estratégia adotada foi antecipar a imagem aérea no início do vídeo, visando captar a atenção do público de forma mais eficaz.
Essas abordagens baseadas em análise de dados e criatividade demonstram como a combinação de tecnologia e expertise pode potencializar o desempenho de vídeos promocionais, gerando resultados impactantes para as marcas.
Fonte: @Baguete
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