“Finanças: Segundo semestar de 2023, crescimento em seguidores e interações de influencers de investimentos. Mercado preocupa-se com regulamentações de campanhas publicitárias, seguidores repetidos e novas medições de engajamento.” (149 caracteres)
O público que acompanha os Influenciadores financieros de finanças e investimentos expandiu-se em 18,1% entre o final de junho e dezembro de 2023. Nas redes sociais, os perfis deste segmento do mercado de influência no Brasil atingiram 208 milhões de seguidores (com contagem repetida).
Os influenciadores financeiros continuam a ganhar destaque como relevantes figuras para orientar o público sobre investimentos e educação financeira. Esses perfis trazem um novo olhar e uma abordagem mais acessível ao universo das finanças pessoais, conquistando ainda mais seguidores a cada dia.
Influenciadores financeiros: crescente impacto nas redes sociais
Uma análise demonstrou um crescimento significativo no séquito de seguidores dos influenciadores de finanças e investimentos, entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021. Os dados revelam que o número quase triplicou, representando um aumento de 181%. Isso reflete a crescente relevância e impacto dessas figuras nas redes sociais.
Aumento de interações e perfis no segundo semestre de 2023
Segundo o estudo realizado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD), as interações médias dos influenciadores financeiros aumentaram em 11,6% no segundo semestre de 2023. O engajamento do público atingiu em média 1.827 interações por post. Além disso, o número de perfis e influenciadores nesse segmento também registrou um crescimento, evidenciando a relevância e interesse do público.
Crescimento do mercado e desafios para os influenciadores
Apesar do crescimento no número de influenciadores e nas interações médias, houve uma queda na quantidade de postagens. Os influenciadores financeiros fizeram 305,1 mil postagens no segundo semestre de 2023, representando um declínio de 2,8% em comparação com o semestre anterior. Esse cenário aponta para desafios e novas abordagens que os influenciadores enfrentam para manter o engajamento do seu público.
Regulamentações e transparência no ambiente digital
Com o aumento das campanhas publicitárias e a diversificação de recomendações de investimentos nas redes sociais, as entidades do mercado de capitais passaram a adotar medidas para garantir maior transparência e proteção ao público. A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e a BSM Supervisão de Mercados estão atentas à atividade dos influenciadores financeiros e buscando estabelecer regulamentações específicas para esse segmento.
Perspectivas para o cenário regulatório
Em setembro de 2023, a BSM emitiu orientações para a contratação de influenciadores, seguidas pelas regras da Anbima sobre ações publicitárias no mercado financeiro. A expectativa é que a CVM apresente novas normas para a atuação dos influenciadores de finanças e investimentos em breve. O mercado aguarda com expectativa por essas regulamentações, que visam garantir maior transparência e proteção ao público investidor.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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