O setor representou 23% do total de R$35 bi investidos em anúncios online no Brasil, impulsionado pelo comportamento do consumidor moderno.
O setor de varejo se destacou nos investimentos em publicidade digital no último ano, superando significativamente outros segmentos. Representando sozinho 27% do total de R$ 40 bilhões direcionados para anúncios online no país, conforme apontam os números da Pesquisa Publicitária Digital 2024, apresentada recentemente pela Kantar Ibope Media e IAB Brasil. A expectativa é de um aumento ainda mais expressivo nos investimentos para o próximo período.
As empresas estão cada vez mais atentas aos benefícios dos investimentos em anúncios online, buscando ampliar sua visibilidade e atrair novos clientes. O crescimento contínuo nesse tipo de estratégia evidencia a relevância da publicidade digital para alavancar os negócios de forma eficiente e direcionada. A expectativa é de que esse cenário se mantenha promissor nos próximos anos, impulsionando o desenvolvimento do mercado digital.
Impacto da Publicidade Digital nos Investimentos em Anúncios Online
Foram analisados mais de 1.600 sites e portais cobertos nos formatos de banner e vídeo, desktop e mobile. A pesquisa considerou os resultados de um único buscador, o Google Search, e as redes sociais Facebook Mobile App, YouTube Desktop, YouTube Mobile Browser e YouTube Mobile App. Também foram capturados os dados reportados para anúncios de TV, OOH, rádio, cinema e impressos.
Comportamento do Consumidor Moderno e a Necessidade de Investimentos em Anúncios Online
Há uma justificativa bastante simples e também baseada em dados para que varejistas e executivos atentem para a forma como investem em publicidade: o comportamento do consumidor moderno. Entre aqueles que acessaram a internet no último mês, 67% afirmam que utilizam anúncios na internet para decisão de compra, 52% recorrem à internet para planejar as compras e 39% fazem buscas na internet sobre produtos que viram anunciados enquanto assistiam à TV.
Esse cenário reflete a crescente importância dos investimentos em anúncios online para alcançar e engajar o público-alvo de maneira eficaz, adaptando-se à jornada de compra cada vez mais digital dos consumidores. Com o consumo de mídia cada vez mais fluido entre diferentes telas e canais, a criação de experiências publicitárias relevantes e integradas torna-se essencial para as marcas se destacarem.
Managing Director da agência publicitária Adsmovil no Brasil, Leila Guimarães, destaca a evolução do cenário publicitário em meio à transformação digital. Ela ressalta: ‘Assim como nossa vida está mais digital, os investimentos também estão. Conforme o tempo passa, surgem novas mídias e alternativas para investimentos’. Leila observa especialmente a ascensão das mídias out of home (OOH) como um diferencial significativo no mercado atual.
A Evolução da Publicidade Digital e os Investimentos em Anúncios Online no Brasil
Os investimentos em publicidade digital no Brasil cresceram 8% em relação a 2022, atingindo a marca de R$ 35 bilhões no ano passado. Esse aumento reflete a contínua valorização e relevância da publicidade digital como uma ferramenta eficaz para as marcas alcançarem seu público-alvo de maneira assertiva.
Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, destaca a trajetória de crescimento da publicidade digital nos últimos anos, impulsionada pelo cenário da pandemia de covid-19. Ele ressalta a transição de pequenas e médias empresas para o ambiente online, reconhecendo a mídia digital como um canal acessível e eficaz para a promoção de negócios de todos os portes e segmentos.
Diante desse contexto, o incremento dos investimentos em anúncios online representa uma estratégia assertiva para alcançar e engajar públicos diversificados em meio à crescente digitalização da sociedade. A adaptação às novas demandas e comportamentos dos consumidores é essencial para garantir a relevância e o sucesso das campanhas de publicidade digital no cenário atual.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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