Mapeamento da Tunad mostra aumento de 113% em ações publicitárias no comércio para celebrar dia comercial importante. Marcas ampliam investimentos.
Bárbara Sacchitiello 6 de junho de 2024 – 8h19 (Crédito: Adobe Stock) Além de ser um momento para celebrar o amor e o romantismo, o Dia dos Namorados, há tempos, tornou-se uma data comercial importante no calendário brasileiro.
O Dia dos Namorados é uma ocasião especial para demonstrar carinho e afeto à pessoa amada. Nesse dia comemorativo, casais trocam presentes, declarações de amor e desfrutam de momentos românticos juntos. A atmosfera de romance e a troca de gestos de carinho marcam essa data tão significativa. O Dia dos Namorados é uma oportunidade para celebrar o amor em todas as suas formas, fortalecendo os laços afetivos e criando memórias inesquecíveis.
O aumento dos investimentos no Dia dos Namorados
Neste ano, de acordo com levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), quase 100 milhões de pessoas têm a intenção de realizar alguma compra nesse dia comemorativo do Dia dos Namorados – um acréscimo de 7,6 milhões em relação ao ano anterior. Com a movimentação no comércio crescendo, as marcas também estão aumentando seus investimentos publicitários para atrair a atenção dos apaixonados.
A Tunad analisou, com base em estudos de campanhas publicitárias do Dia dos Namorados dos anos anteriores, que o volume de investimentos em mídia para a data em 2024 deve registrar um aumento de 10% em comparação a 2023.
Os investimentos das marcas no Dia dos Namorados têm sido objeto de análise pela empresa de pesquisas, que examinou as inserções comerciais relacionadas ao Dia dos Namorados veiculadas na TV aberta e nos canais pagos em São Paulo nos 15 dias que antecedem a data, nos últimos três anos.
Em 2023, a Tunad registrou um aumento de 113% no número de inserções comerciais e um crescimento de 230% nos investimentos das marcas para a data, em comparação com 2022. No ano passado, foram veiculadas 3.115 inserções relacionadas ao Dia dos Namorados na TV aberta e canais pagos na região de São Paulo.
Estima-se que, para essa movimentação, as marcas tenham investido cerca de R$ 27,8 milhões. A Tunad também identificou as marcas que mais investiram em publicidade no Dia dos Namorados.
Em 2023, a Vivo liderou, com um investimento estimado em R$ 15 milhões. A Renner veio em seguida, com R$ 6,3 milhões. A Renner, aliás, foi a líder em investimentos no Dia dos Namorados de 2022, com mais de R$ 3,4 milhões destinados à mídia. No ano passado, a Havan ficou em segundo lugar, com um investimento estimado de R$ 1,4 milhão. Em 2021, a Shopee se destacou em termos de volume de investimentos.
De acordo com a análise da Tunad, o e-commerce investiu mais de R$ 17,4 milhões em publicidade nessa data importante.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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