Apple lidera globalmente, NVIDIA impulsiona crescimento. Relatório 2024 da Kantar BrandZ destaca marcas valiosas. Valor total, novas entradas, IA avançada.
A Apple continua sendo uma das marcas mais influentes no cenário internacional, enquanto a NVIDIA e outras marcas tecnológicas estão impulsionando o crescimento do setor. A Kantar BrandZ recentemente publicou seu relatório anual, destacando as 100 marcas mais valiosas em todo o mundo. O valor combinado dessas marcas aumentou significativamente, refletindo uma recuperação notável após a instabilidade do mercado em anos anteriores.
No cenário atual, as empresas tecnológicas estão se destacando como líderes de mercado, com marcas globais como Apple e NVIDIA liderando o caminho. Essas marcas estão inovando constantemente e moldando o futuro da tecnologia, consolidando sua posição como referências em seus respectivos setores. O relatório da Kantar BrandZ destaca a importância dessas marcas globais no cenário econômico atual, demonstrando seu impacto duradouro e sua capacidade de se adaptar às mudanças do mercado.
Marcas Globais e Tecnológicas Continuam Dominando o Mercado
Pelo terceiro ano consecutivo, a Apple mantém sua liderança como a marca mais valiosa do mundo, ultrapassando a marca histórica de US$ 1 trilhão (aproximadamente R$ 5,37 trilhões) em valor de marca. Ao lado da gigante da tecnologia, empresas como Google (US$ 753,5 bilhões), Microsoft (US$ 712,9 bilhões), Amazon (US$ 576,6 bilhões) e McDonald’s (US$ 221,9 bilhões) completam o top 5 das marcas mais valiosas.
Uma das surpresas deste ano foi a ascensão da NVIDIA, que saltou 18 posições para o 6º lugar, registrando um crescimento de 178% em seu valor, atingindo a marca de US$ 201,8 bilhões (cerca de R$ 1,09 trilhão). Entre as novas marcas que entraram no Top 100, destacam-se lululemon (92º lugar, avaliada em US$ 20,6 bilhões) e Corona (100º posição, com um valor de US$ 19 bilhões).
A categoria de Plataformas de Tecnologia e Serviços de Negócios experimentou um crescimento significativo de 45%, impulsionado pela crescente adoção da IA avançada. Em todos os 13 rankings de categorias, marcas como Google Cloud, Booking.com e Chipotle se destacaram como algumas das marcas com maior crescimento.
A valorização das marcas em 2024 foi impulsionada principalmente pelo desempenho das marcas tecnológicas, que contribuíram com US$ 1,2 trilhão (aproximadamente R$ 6,4 trilhões) do crescimento total de US$ 1,4 trilhão (cerca de R$ 7,5 trilhões) do top 100 em relação ao ano anterior. Coca-Cola subiu sete posições, alcançando o 10º lugar e aumentando o valor de sua marca em 8%.
Airtel, provedor de telecomunicações indiano, registrou um crescimento impressionante de 24%, tornando-se a marca de crescimento mais rápido no ranking global. Marcas chinesas como Shein (70º posição, avaliada em US$ 24 bilhões) e Nongfu Spring (81º lugar, com um valor de US$ 22 bilhões) também conquistaram seu lugar no top 100 global.
Marcas conhecidas como Pepsi (91º posição, com um valor de US$ 19 bilhões), Colgate (95º lugar, avaliada em US$ 18 bilhões) e Pampers (100º posição, com um valor de US$ 17 bilhões) fizeram um retorno marcante ao ranking. Para serem consideradas no ranking global, as marcas devem estar sob a propriedade de empresas listadas em bolsas de valores ou de empresas privadas com finanças públicas.
A metodologia da Kantar BrandZ, que combina análise financeira com medidas abrangentes de patrimônio de marca, revela um cenário onde as marcas estão adentrando uma nova era disruptiva. O valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo em 2024 superou as projeções de crescimento pré-pandemia, refletindo um mercado em constante evolução.
Brasil: Marcas Locais em Ascensão
A Interbrand divulgou as ‘Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2023/2024’, revelando um aumento total de 2% em relação ao estudo anterior, alcançando um valor combinado de R$ 156 bilhões.
O ranking destaca marcas brasileiras como o Itaú, mantendo sua posição de liderança com um valor estimado de R$ 46,9 bilhões, seguido pelo Bradesco com R$ 27 bilhões, Skol com R$ 18,9 bilhões, Brahma com R$ 13,7 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,4 bilhões. Uma das novidades deste ano foi a presença da fintech Stone, ocupando a 12ª posição com um valor de marca de R$ 1,8 bilhão.
A análise da Interbrand ressalta o crescimento consistente das marcas brasileiras, impulsionado pelo fortalecimento de seus portfólios de produtos e serviços, refletindo a resiliência e inovação presentes no mercado nacional.
Fonte: @ Ad News
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