Executivos empresa discutem estratégias para presença na mesa e na churrasca brasileira: portfolio de produtos, segmento do churrasco, referência líder, planos 360°, Espaços Churras, OOH, eventos especializados.
O apreço do brasileiro por uma picanha no momento do churrasco é universal e, recentemente, confirmado pela Nielsen. O levantamento analisou os gostos dos consumidores do Rio de Janeiro e São Paulo e revelou que Friboi, Maturatta e Swift estão entre as marcas mais requisitadas na hora de preparar a churrasqueira. As marcas, lideradas pela JBS, são preferidas pelos brasileiros nesse momento tão saboroso do dia.
Além disso, a pesquisa demonstrou que as marcas mais procuradas atendem às expectativas dos consumidores, refletindo as preferências e os gostos dos consumidores nestas regiões metropolitanas. A presença marcante da JBS entre as preferidas reforça a qualidade e o reconhecimento que suas marcas têm conquistado no mercado nacional, sempre alinhadas com as necessidades e desejos dos consumidores.
Expansão das marcas preferidas de churrasco da JBS
As marcas de churrasco da JBS continuam conquistando espaço nos gostos dos consumidores, com cortes como contrafilé, alcatra, filé-mignon, fraldinha, maminha e costela se destacando entre as mais procuradas. O pós-pandemia viu um aumento exponencial no consumo de churrasco, com mais de 120 milhões de churrascos registrados em 2021 e um salto impressionante para 174 milhões em 2022, indicando um crescimento de 41%.
Estratégias da JBS para estabelecer marcas de referência no segmento do churrasco
A diretora de Marketing da Friboi, Anne Napoli, destaca a abordagem da JBS em se estabelecer como uma casa de marcas, focando em qualidade, inovação e valor agregado. A marca Maturatta Friboi vem ganhando destaque como referência no segmento do churrasco, com um portfólio diversificado de 16 cortes que já detêm cerca de 10% do share no país.
Plano 360° da marca Maturatta Friboi
A Maturatta Friboi tem se destacado com um plano 360° abrangente, desde a presença nos pontos de venda com os ‘Espaços Churras‘ em mais de 800 lojas de supermercados, até a comunicação digital, OOH, rádio e a participação em eventos especializados com mestres churrasqueiros embaixadores da marca. Essas estratégias visam fortalecer ainda mais a presença da marca no segmento.
Crescimento do consumo de churrasco e atuação da JBS
Os dados da consultoria Kantar refletem o crescimento exponencial do consumo de churrasco, com um aumento significativo de churrascos realizados no país. A JBS tem acompanhado esse comportamento da população, alinhando suas estratégias para atender às demandas dos consumidores e reforçar sua posição como referência no mercado de carne bovina.
Inovações e liderança das marcas da JBS no segmento de churrasco
A Friboi, marca do grupo JBS, tem se destacado ao descomoditizar a carne bovina e buscar assumir o protagonismo na segmentação de marcas para diferentes ocasiões. A Maturatta Friboi se destaca como a aposta da companhia para proporcionar a melhor experiência de churrasco, com produtos inovadores que conquistam a preferência dos consumidores.
Swift: Transformando a forma de consumir proteína
Por sua vez, a marca Swift, adquirida pela JBS em 2007, busca transformar a maneira como as pessoas compram e consomem proteína, com um processo de congelamento inovador que preserva a qualidade dos produtos. A JBS continua a liderar o mercado com suas marcas especializadas e estratégias focadas em atender às necessidades e gostos dos consumidores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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