Preocupação com danos climáticos causados pelo aquecimento global afeta 70% dos consumidores no Brasil. Pedem ações concretas de empresas: mudanças, pautas específicas, energia solar, painel solar, energia verde, renovável, declarações ambientais, visual narratives, tangíveis ações.
Cerca de 60% dos consumidores no Brasil têm demonstrado preocupação com o futuro diante dos possíveis efeitos catastróficos decorrentes das mudanças ambientais. É fundamental que as marcas invistam cada vez mais em ações de sustentabilidade para atender a essa demanda por esforços ambientais. Ao se tornarem líderes ambientais em seus segmentos, as empresas podem se destacar no mercado e conquistar a confiança desse público engajado.
As marcas que priorizam esforços ambientais e se engajam em ações de sustentabilidade contribuem de forma significativa para a preservação do meio ambiente. Tornar-se uma marca reconhecida por seu comprometimento com práticas sustentáveis é não apenas uma vantagem competitiva, mas também uma responsabilidade social. Ao adotar medidas ecologicamente corretas, é possível promover mudanças positivas e inspirar outras empresas a seguirem o mesmo caminho. A atuação como líder ambiental traz benefícios tanto para o planeta quanto para a imagem da marca perante os consumidores.
Empresas e Esforços Ambientais em Destaque na Pesquisa VisualGPS
É o que aponta a mais recente edição da VisualGPS, pesquisa realizada pela Getty Images. Para os respondentes, várias entidades devem liderar ações para reverter as mudanças ambientais, e as marcas estão entre elas: os consumidores esperam ver posicionamentos pertinentes, acompanhados da implementação de ações de sustentabilidade reais, capazes de promover um impacto sustentável positivo.
Neste cenário, a Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, avalia que as empresas têm a oportunidade de aumentar os esforços ambientais e apresentar resultados aos consumidores, tornando-se líderes ambientais respeitados. Uma maneira de fazer isso é criar comunicações focadas em conscientizar o público sobre mudanças climáticas e pautas sustentáveis específicas.
De acordo com a pesquisa, houve um aumento nas buscas por termos como ‘energia solar’, ‘painel solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’ no ano passado – temas que podem ser abordados de forma educativa em ações de Marketing. A criação dessas comunicações deve seguir algumas regras, e Simões destaca a importância de uma narrativa visual concreta para acompanhar as declarações ambientais.
A pesquisa sugere que os atuais esforços apresentados pelas operações nacionais precisam de ajustes. Representações visuais comuns sobre sustentabilidade geralmente negligenciam os adultos mais velhos, optando por mostrar jovens em práticas ecológicas. Em vez de focar em contribuições diárias para o meio ambiente, como a reciclagem de garrafas plásticas, as empresas frequentemente escolhem imagens abstratas para representar a energia.
Segundo a especialista da Getty Images, ações tangíveis, como o uso de uma garrafa reutilizável ou uma lâmpada LED, são conceitos visuais mais atraentes do que imagens abstratas. É crucial que as marcas não apenas comuniquem seus esforços ambientais, mas também os demonstrem visualmente, tornando suas ações ambientais mais tangíveis e inspiradoras para o público.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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