Vendas mais fracas no quarto trimestre devido à mudança de posicionamento, falta de recomposição de estoque e posição de vendas errada.
Os líderes da Lojas Marisa (AMAR3) reiteraram, em reunião virtual para apresentar os resultados do último trimestre de 2023 promovida nesta terça-feira (23), o compromisso da empresa em investir novamente na moda popular. Eles enfatizaram que a decisão de realinhamento estratégico está alinhada com a nomeação de Edson Garcia como CEO da varejista, sendo o quinto executivo a ocupar o cargo em dois anos. A meta é reforçar a presença e relevância da marca no mercado de moda popular.
A aposta da marca em voltar seu foco para a moda popular reflete uma tendência crescente de consumidores em busca de estilo popular acessível e atrativo. A empresa está comprometida em antecipar-se às demandas do mercado e em oferecer produtos alinhados com a tendência popular atual, visando consolidar seu espaço no cenário da moda.
Mudança de Posicionamento e Reestruturação na Marisa
Após um quarto trimestre frustrante em 2023, a Marisa está passando por um processo de reestruturação com a chegada do novo diretor executivo, com experiência na Caedu e Riachuelo. A decisão por mudanças veio de Andrea Menezes, membro do conselho e ex-CEO temporária, que destacou a necessidade de realinhar o posicionamento da marca.
A constatação de que as lojas estavam direcionadas para um público de classe média, apesar da maioria dos clientes pertencer às classes populares, levou a uma reflexão sobre a falta de recomposição de estoque e a posição de vendas equivocada. A empresa percebeu que seu verdadeiro foco deveria ser na moda popular, refletindo a realidade de seu público-alvo.
Os resultados iniciais das mudanças foram positivos, com aumento nas vendas em lojas como Santana e Jabaquara, em São Paulo. A reestruturação incluiu a adoção de um novo layout, com menos manequins e mais promoções, alinhado com marcas populares. Os produtos passaram a ter preços mais acessíveis, mantendo o compromisso com a moda popular.
O novo CEO ressaltou a importância de manter a marca relevante para seu público, com um posicionamento de preço próximo ao das lojas populares, sem perder a essência da moda. A Marisa garantiu estar financeiramente preparada para as mudanças, mantendo uma posição de caixa sólida. Quanto às projeções futuras, o entendimento da empresa é de que as alterações resultarão em maior conexão com seus consumidores e reforçarão sua presença no mercado de moda popular.
Fonte: @ Info Money
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