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Parceria entre Google, Magnite e Flix Media amplia cobertura e flexibilidade para anunciantes com inventário premium de cinema e inteligência artificial.
Publicidade O Google estabeleceu uma colaboração com a Flix Media para introduzir a mídia programática nos cinemas. Com isso, os anunciantes têm a oportunidade de veicular seus anúncios digitais em mais de duas mil salas de cinema em todo o Brasil, utilizando a mídia programática como estratégia de alcance e segmentação de público.
A publicidade automatizada está ganhando espaço no mercado brasileiro, e a parceria entre o Google e a Flix Media é um reflexo desse avanço. Com a possibilidade de atingir um grande número de espectadores de forma mais eficiente e direcionada, a mídia programática no cinema promete revolucionar a maneira como as marcas se comunicam com seu público-alvo, proporcionando uma experiência publicitária mais relevante e impactante.
Mídia Programática: A Revolução no Mercado de Publicidade Automatizada
A chegada do inventário de cinema ao Display&Video 360 (DV360) será viabilizada por meio da Magnite, atuando como SSP (sell-side platform). Essa parceria estratégica abre novas oportunidades para os anunciantes que optarem por investir no Projeto Halley, uma iniciativa inovadora que utiliza a inteligência artificial do Google para aprimorar a eficácia das campanhas veiculadas através do DV360.
Lançado no ano de 2023, o Projeto Halley, nomeado em homenagem ao famoso cometa visível a olho nu, representa um marco na indústria ao unificar esforços em plataformas como YouTube, TV Conectada, Digital Out-of-home (DOOH) e uma variedade de formatos de vídeo, áudio, display e agora cinema, tudo em uma única e integrada plataforma.
Além do acesso privilegiado ao inventário de vídeo premium da Flix Media, essa integração oferece a possibilidade de monitorar campanhas, realizar ativações e ajustar estratégias conforme necessário. A utilização da mídia programática nesse contexto atende às demandas do mercado publicitário em termos de digitalização e métricas de mensuração.
Para Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, a disponibilidade desse inventário representa um novo capítulo para anunciantes e agências, permitindo ampliar o alcance e a sinergia com os demais formatos disponíveis por meio de uma solução omnicanal.
Explorando Novas Possibilidades com a Mídia Programática
A parceria entre o DV360 e a Magnite para a inclusão do inventário de cinema abre portas para a inovação no mercado de publicidade automatizada. O Projeto Halley, impulsionado pela inteligência artificial do Google, promete revolucionar a forma como as campanhas são conduzidas no ambiente digital.
O Projeto Halley, lançado em 2023 em homenagem ao cometa que fascinou a humanidade, consolida a presença do DV360 em diversas plataformas, como YouTube, TV Conectada, DOOH e agora também cinema, proporcionando uma experiência integrada e abrangente para os anunciantes.
Além de garantir acesso ao inventário premium de vídeo da Flix Media, essa integração oferece ferramentas para o acompanhamento e otimização de campanhas, permitindo ajustes em tempo real conforme a necessidade. A abordagem baseada em mídia programática atende às exigências do mercado publicitário, impulsionando a digitalização e aprimorando as métricas de mensuração.
Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil, destaca que a disponibilidade desse inventário representa um avanço significativo para anunciantes e agências, possibilitando uma maior amplitude e eficácia nas estratégias de comunicação omnicanal.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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