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O relatório Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia do mesmo grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da comunicação, com um impacto significativo na maneira como as marcas se conectam com seu público-alvo. As mídias sociais têm se tornado um canal essencial para as empresas promoverem seus produtos e serviços, alcançando um alcance sem precedentes e gerando engajamento em larga escala.
Diante desse cenário, é fundamental que as marcas estejam atentas às tendências e inovações nas redes sociais e plataformas digitais para se manterem relevantes e competitivas no mercado. A presença estratégica e ativa nas mídias sociais é essencial para construir relacionamentos sólidos com os consumidores e impulsionar o crescimento dos negócios. Investir em estratégias criativas e autênticas nas mídias sociais é crucial para se destacar em meio à concorrência e conquistar a fidelidade do público-alvo.
Mídias sociais em destaque
Segundo projeções recentes da WARC, as plataformas digitais se consolidaram como o principal canal de publicidade do mundo em termos de investimentos, com uma estimativa de atingir US$ 247,3 bilhões em 2024, refletindo um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior. Os gastos sociais globais continuam a crescer exponencialmente, impulsionados pelo constante aumento do tempo dedicado às redes sociais.
Impacto global das Mídias sociais
De acordo com dados da GWI, o tempo gasto em redes sociais aumentou consideravelmente nos últimos anos, registrando um crescimento de 50% desde 2014, alcançando uma média diária de 152 minutos em 2024. Além disso, o número de usuários nas plataformas sociais aumentou significativamente, com um aumento de 169% desde 2014, conforme apontado pela data.ai.
Desafios e oportunidades nas Mídias sociais
O notável renascimento da Meta tem sido um dos principais impulsionadores do domínio das mídias sociais, juntamente com o crescimento do TikTok e a recuperação do Snapchat e Pinterest em termos de receita de anúncios. No entanto, esse domínio não vem sem desafios, como o aumento da carga publicitária e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia.
Novas tendências e investimentos
O relatório Global Advertising Trends da WARC destaca que a Meta está rumo a ultrapassar a TV linear em receita de anúncios até 2025. Com o Facebook e o Instagram apresentando um crescimento acima de 20% em relação ao ano anterior, a Meta prevê alcançar US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano, representando 63% dos gastos sociais globais.
Desafios e inovações em destaque
Os investimentos de exportadores chineses e o sucesso das ferramentas de IA da Meta têm impulsionado essa participação dominante. O uso de ferramentas como a Advantage+ da Meta, que automatizam aspectos do planejamento criativo e de mídia, tem se tornado cada vez mais popular entre os anunciantes, apesar de algumas preocupações com a eficácia das campanhas.
Projeções e preocupações
Embora o TikTok deva registrar um crescimento de US$ 23,1 bilhões este ano, a taxa de crescimento está desacelerando, com um aumento anual de 18,3%, em meio a preocupações com possíveis proibições nos EUA. Snapchat e Pinterest, por outro lado, estão vendo um retorno ao crescimento de dois dígitos em receita de anúncios, impulsionados por estratégias renovadas e foco em seus pontos fortes.
Fonte: @ Ad News
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