Co-branding com lançamento de produtos e iniciativas sustentáveis reafirma presença da marca Dolce Gusto no universo dos 15 anos.
Rafaela de Oliveira 26 de agosto de 2024 – 6h32 Dolce Gusto celebra 15 anos de atuação no Brasil com lançamento de Dolce Gusto KitKat (Crédito: Divulgação) Desde o início do ano, a Nescafé Dolce Gusto, máquinas de café espresso a cápsulas da Nestlé, celebra seu aniversário de 15 anos com lançamentos de um novo produto a cada 45 dias, e ativações em pontos de venda e no e-commerce.
Agora, os fãs de café podem desfrutar de uma experiência única com o novo lançamento em collab com KitKat. A cápsula Dolce Gusto KitKat promete surpreender os consumidores com uma combinação irresistível de sabores. A parceria entre Nescafé Dolce Gusto e KitKat traz uma novidade inovadora para os amantes de café e chocolate.
Dolce Gusto: Promoção de 15 Anos e Programa de Fidelidade
A programação atual traz a promoção Dolce Gusto 15 Anos, válida até 31 de agosto, com a dinâmica compre e concorra. O prêmio principal é de R$ 150 mil, além de prêmios diários de R$ 500 e sorteio de copos térmicos da marca. O programa de fidelidade do Nescafé Dolce Gusto Club, disponível no e-commerce, permite que os consumidores acumulem pontos para trocar por prêmios exclusivos.
Renovação da Parceria com Riot Games e Presença Online
Como parte da celebração, foi anunciada a renovação da parceria com a Riot Games, iniciada em 2023. A parceria inclui ações com influenciadores digitais, imprensa e ativações de marca em splits do CBLoL. Essa colaboração reafirma o apoio da marca ao crescimento do cenário de e-Sports no Brasil. ‘Nos preocupamos em manter uma forte presença no universo online, aproximando-nos dos consumidores com uma linguagem jovem que destaca a versatilidade da marca’, destaca Tiago Buischi.
Lançamento da Cápsula Dolce Gusto KitKat e Portfólio de Celebração
Está prevista a chegada da cápsula Dolce Gusto KitKat no mercado no final de setembro. Essa novidade complementará o portfólio, que conta com 45 sabores e quase 50 bebidas, incluindo cafés, chocolates, chás, lattes e cápsulas de Starbucks at Home, além do café Cortado e chás Nestea. A collab com KitKat é uma das mais solicitadas nas redes sociais, destacando a conexão com o público jovem e a estratégia de marketing para esse lançamento.
Estratégia de Divulgação e Collabs Realizadas pela Marca
A estratégia de divulgação para o lançamento do produto envolve campanhas online, ativações no e-commerce da Nescafé Dolce Gusto e materiais de ponto de venda. Entre as collabs realizadas pela marca, destacam-se o Chococcino Alpino, Caramelo Salgado, Dolce Gusto Moça Brigadeiro, Leite Moça, Nescau, Galak, Nesquik e Sensação. A marca continuará apresentando novidades em parceria com outros segmentos da Nestlé ao longo do ano.
Desenvolvimento de Novas Receitas e Tendências de Consumo
A Nestlé Brasil criou um projeto exclusivo para a Dolce Gusto, formado por especialistas que desenvolvem novas receitas com base em análises de tendências de consumo e interações nas redes sociais. Em 2023, todos os lançamentos foram de sabores desenvolvidos localmente. A marca destaca a importância de trazer sabores que se conectam com a memória afetiva do consumidor como seu diferencial.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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