Recuo inesperado nas vendas da marca devido à demanda fraca na China e bom desempenho da Adidas.
A marca Nike divulgou hoje uma queda inesperada nas vendas para o ano fiscal de 2025, após resultados desanimadores no último trimestre fiscal evidenciarem a diminuição de sua participação de mercado e sua estratégia direta ao consumidor. As ações da Nike caíram 12% nas negociações pós-mercado, com previsão de declínio maior do que o esperado nas receitas do primeiro trimestre fiscal.
Os esforços da empresa de roupas esportivas para impulsionar mais vendas por meio de seu canal direto ao consumidor não surtiram efeito, com consumidores mais cautelosos em relação a gastos não essenciais. A Nike espera um recuo de cerca de um dígito na receita anual, contrastando com as estimativas de um aumento de 0,91%. ‘A desaceleração nas vendas totais e na Nike Direct é um desafio que não pode ser ignorado’, afirmou um representante da marca.
Desafios da Nike em Meio a uma Queda Inesperada nas Vendas
A Nike está enfrentando uma queda inesperada nas vendas, o que tem levado a empresa a buscar maneiras de impulsionar seu crescimento. Zachary Warring, analista de ações da CFRA Research, destacou a necessidade de encontrar novas estratégias para a empresa de roupas esportivas.
Concorrência Acelerada: Adidas Ganha Espaço
Além disso, a Nike está perdendo terreno para os tênis Gazelle e Samba, da rival Adidas, que têm conquistado a preferência dos consumidores em busca de um estilo mais retrô. Essa mudança no mercado tem sido um desafio para a Nike, que precisa inovar e lançar novos produtos para reverter essa situação.
Desafios e Oportunidades no Horizonte
Apesar de ter um plano em andamento para simplificar seu portfólio, a Nike ainda enfrenta obstáculos para estimular a demanda. A inovação e o lançamento de novas linhas de produtos demandam tempo, o que significa que a recuperação pode demorar um pouco mais do que o esperado.
Resultados Financeiros e Projeções
A receita líquida da Nike teve uma queda de 1,71%, totalizando US$ 12,61 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas. No entanto, o plano de redução de custos de US$ 2 bilhões da empresa contribuiu para um lucro ajustado acima do esperado, atingindo US$ 1,01 por ação.
Desafios Internacionais e Previsões Futuras
A Nike também tem enfrentado desafios em mercados internacionais, como a China, onde o tráfego nas lojas físicas diminuiu significativamente. Os ventos contrários, incluindo a fraqueza nos negócios digitais e promoções mais agressivas, devem impactar os resultados da empresa no ano fiscal de 2025.
Projeções e Perspectivas Futuras
A Nike prevê uma queda de cerca de 10% na receita do primeiro trimestre fiscal, superando as expectativas de mercado. A empresa está focada em superar esses desafios e encontrar maneiras de impulsionar seu crescimento no futuro.
Fonte: © CNN Brasil
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