Marca de moda íntima ajusta portfólio, prioriza produtos básicos e planeja expansão no interior do Brasil, com foco em novas tecnologias de fabricação.
A unidade do Grupo Hope em Maranguape, situada na área metropolitana de Fortaleza, está prestes a receber um banho de loja. A esperança é que a marca de moda íntima, praia e fitness realize um investimento significativo em novas tecnologias de produção, que irão impulsionar os planos audaciosos da empresa.
Com essa transformação, a esperança é que a marca se destaque ainda mais no mercado, oferecendo produtos de qualidade superior. A iniciativa não apenas moderniza a infraestrutura, mas também reflete o compromisso do Grupo Hope com a inovação e a excelência. A mudança está a caminho!
Expansão do Grupo Hope
O grupo sob a liderança de Sandra Chayo, filha do fundador Nissim Hara, tem como meta produzir 10,5 milhões de peças em 2024, representando um crescimento de 50% em relação ao ano anterior. Essa evolução será fundamentada em produtos básicos e acessíveis, refletindo uma reavaliação da estratégia da empresa, que contou com a colaboração da consultoria Bain & Company. ‘Concluímos que, se conseguíssemos alcançar as classes B2 e C [com renda estimada entre R$ 2 mil e R$ 6 mil], que ainda não utilizavam nossos produtos, poderíamos expandir significativamente nosso público endereçável’, declara Chayo, diretora do Grupo Hope, em entrevista ao NeoFeed.
Investimentos e Retorno às Origens
A marca Hope está direcionando um investimento de R$ 20 milhões para retornar às suas raízes, uma vez que a empresa, fundada em 1966, começou com esse tipo de produto. Este orçamento abrange tanto as peças de marketing quanto o desenvolvimento da nova linha Light, que oferece produtos a preços de entrada, começando a partir de R$ 29,90 (aproximadamente R$ 10 abaixo das demais coleções). Essa coleção, que já está disponível em mais de 3 mil lojas que operam com a marca desde o primeiro semestre, já se tornou a terceira mais relevante em termos de peças vendidas, ficando atrás apenas das linhas Touch e Nude, que têm preços a partir de R$ 39,90 e R$ 79,90, respectivamente, e estão entre as mais procuradas há anos.
Retorno às Raízes e Evolução do Mercado
‘Quando ingressei na empresa em 1999, a tendência era oposta, buscando transformar uma marca popular, que era comercializada apenas em lojas multimarcas, em algo mais sofisticado. E isso funcionou. Agora, percebemos que precisamos reverter essa estratégia’, afirma Chayo. Ao longo de 25 anos como diretora da empresa familiar, Chayo foi responsável por todas as movimentações da operação, desde a expansão através de franquias até a criação de outras duas marcas que compõem o portfólio: Bonjour Lingerie e Hope Resort, voltadas para moda praia e fitness. O próximo objetivo é dobrar o número de lojas nos próximos cinco anos. Atualmente, a Hope conta com 280 franquias e 9 lojas próprias.
Resultados Financeiros e Perspectivas Futuras
Em 2023, o grupo alcançou um faturamento de R$ 350 milhões apenas com a rede franqueada. Segundo a Hope, a empresa registrou um crescimento de 35% na receita da rede no primeiro semestre e projeta uma aceleração nesta segunda metade do ano, podendo chegar a um crescimento de 40% ano a ano, o que aproximaria a companhia dos R$ 500 milhões em receita. Na perspectiva de Chayo, essa meta deve ser alcançada em 2025.
Visão do Mercado e Concorrência
Na visão de Alberto Serrentino, sócio da consultoria Varese Retail, a iniciativa do Grupo Hope é acertada. ‘O momento da companhia é muito favorável. Enquanto conseguem dialogar com o público premium nas lojas monomarcas, o grupo também tem realizado um bom trabalho ao atingir consumidores de camadas mais baixas’, afirma. Para ele, a recuperação do mercado pode trazer ainda mais benefícios para a empresa nessa nova fase. ‘A renda está aumentando, o desemprego diminuindo e o mercado de trabalho se aquecendo, o que favorece o setor de consumo de semiduráveis, como é o caso da Hope’, complementa Serrentino. Em relação aos concorrentes, ele acredita que há espaço para todos, destacando a diversidade de players no mercado com diferentes posicionamentos, perfis de produtos e canais de venda.
Fonte: @ NEO FEED
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