Seguradora espanhola concordou com a Conmebol até 2026: segunda operação histórica, importante para clientes em classes B, C, D; extensa lista de apoiadores, camarotes e ingressos; crescimento estratégia, grande parte da empresa envolvida.
Anúncio Para a Conmebol, a Mapfre pode ser ‘somente’ mais um dos 14 apoiadores da Copa Libertadores, o principal torneio da Confederação Sul-Americana de Futebol (e a obsessão para qualquer time de futebol do continente). A presença da Mapfre nesse contexto reforça a importância da parceria com grandes marcas no mundo esportivo.
A seguradora espanhola tem se consolidado como uma empresa referência no setor de seguros, trazendo inovação e confiança aos seus clientes. A atuação global da Mapfre demonstra seu compromisso em oferecer soluções de proteção em diversos países, evidenciando a credibilidade e solidez da marca.
Mapfre: Maior Patrocínio e Estratégia de Crescimento
Mas, para a seguradora espanhola, é o maior patrocínio já feito pela empresa. Este é o maior investimento de patrocínio que a Mapfre já fez em sua história, conforme relatado por Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da empresa. ‘É um reconhecimento da região e do país, pois a operação da Mapfre no Brasil é a segunda mais importante do mundo.’
A diretora destaca que a Mapfre não divulga os valores envolvidos no contrato, que tem vigência até o final de 2026. No entanto, ela menciona que o patrocínio pode ter, nas projeções mais pessimistas, um impacto de mais de R$ 1 bilhão. Esse montante abrange não apenas a visibilidade da marca, mas também o crescimento das vendas e os benefícios decorrentes do relacionamento e das ativações tanto no Brasil quanto em outros países da região.
Expansão da Mapfre e Parcerias Estratégicas
Para a Mapfre, que é uma das 3 marcas mais lembradas no Brasil entre as seguradoras, a estratégia de patrocínio visa atingir um público diversificado. A diretora ressalta que, embora a empresa tenha uma extensa lista de produtos e atraia principalmente clientes das classes sociais B, C e até D, ainda havia uma lacuna no reconhecimento da marca, especialmente entre os distribuidores.
Além disso, a Mapfre já tem um histórico de apoio ao automobilismo, mas essa é a primeira incursão da empresa no futebol. Ao firmar parceria com a Conmebol, a empresa se junta a um grupo seleto de apoiadores que incluem marcas renomadas como Coca-Cola, Mastercard e Hyundai.
Valorização dos Clientes e Estratégia de Relacionamento
Questionada sobre a intenção de popularizar a marca por meio do patrocínio esportivo, Cerezer destaca que a maioria dos clientes da Mapfre pertence às classes sociais B, C e D. A diversidade de produtos oferecidos pela empresa abrange desde garantias estendidas até seguros prestamistas, atendendo a diferentes perfis de consumidores.
Além da visibilidade da marca, o patrocínio proporciona benefícios como camarotes, ingressos e ativações em todos os jogos da competição, em diversos países. Essa abordagem se revela valiosa para a estratégia de crescimento da empresa, pois permite a aproximação e fidelização de clientes, parceiros e corretores.
Fundada em 1933 na Espanha, a Mapfre é uma das gigantes do mercado segurador e financeiro global. A empresa, que teve origem na união de proprietários de pequenas áreas agrícolas, se destaca pela sua presença significativa no setor e pela constante busca por inovação e excelência em seus serviços.
Fonte: @ Info Money
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