Dados mostram redução na presença de diferentes grupos demográficos em redes sociais. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
destaca o cenário.
Dados apontam redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ em propagandas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em mídias sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a participação de diversos grupos demográficos nas plataformas digitais dos 20 principais anunciantes do Brasil, englobando um total de 54 marcas.
A análise revelou uma diminuição na pluralidade de perfis presentes nas campanhas, destacando a importância da inclusão e da diversidade para uma representação mais fiel da sociedade. É fundamental promover a variedade de vozes e experiências, garantindo que a comunicação das marcas reflita a riqueza e a complexidade da sociedade brasileira. A diversidade não apenas enriquece as campanhas, mas também fortalece os laços com um público cada vez mais exigente e atento às questões de representatividade.
A Importância da Diversidade nas Redes Sociais em 2023
A coleta de publicações das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revelou um cenário onde a diversidade continua sendo um tema crucial. As marcas, por sua vez, ainda enfrentam desafios em garantir a inclusão e variedade em suas publicações, como apontado pelo diretor de Inteligência da Buzzmonitor, Breno Soutto.
Apesar de um leve aumento na presença masculina, mulheres e pessoas negras viram suas representações diminuírem. Por outro lado, asiáticos e idosos ganharam mais espaço, subindo dois pontos percentuais em presença, agora representando 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente.
A diversidade sexual, por sua vez, enfrentou obstáculos, com a impossibilidade de determinar a orientação sexual apenas pela aparência. A presença de pessoas gordas e LGBTQIAPN+ sofreu quedas significativas, destacando a necessidade de abordagens mais inclusivas e plurais.
A análise das publicações também revelou a presença de grupos subrepresentados acompanhados majoritariamente por pessoas brancas. Negros, asiáticos e indígenas, por exemplo, foram frequentemente vistos ao lado de indivíduos brancos, ressaltando a importância de uma representação mais fiel da pluralidade da sociedade.
Além disso, a pesquisa identificou os setores onde diferentes grupos demográficos foram mais retratados, evidenciando a necessidade de uma maior diversidade em todas as áreas. Homens, mulheres, pessoas negras, asiáticos, idosos, pessoas gordas, LGBTQIAPN+, pessoas com deficiência e indígenas devem ser representados de forma mais equitativa em todas as indústrias.
Diante desses desafios, as marcas precisam continuar a trabalhar para garantir que suas campanhas publicitárias reflitam a diversidade da população brasileira. A inclusão e representatividade devem ser prioridades em todas as comunicações, promovendo uma sociedade mais justa e plural.
Fonte: @ Ad News
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