Pesquisa de áudiência mostra tendências de compra e engajamento digital em Jogos Olímpicos (26 jul-11 ago). Intenção de compra: uma audiência de 300 milhões está envolvida, planeja acompanhar esportes eletrônicos, moda & acessórios, alimentos e bebidas. Transmissão: plataformas de streaming, apostas, esportes espectadores.
Estudo revela informações sobre padrões de consumo e interação online durante os Jogos Olímpicos. A trigésima Olimpíada está marcada para ocorrer de 26 de julho a 11 de agosto, em Paris, seguida pelos Jogos Olímpicos Paralímpicos, que acontecerão entre 28 de agosto e 11 de setembro.
Os dados coletados apontam para mudanças significativas no comportamento do público durante os Jogos Olímpicos, evidenciando a importância do engajamento digital nesse período. A expectativa é que a cidade de Paris se transforme em um verdadeiro palco esportivo durante os Jogos Olímpicos, atraindo atletas e espectadores de todo o mundo.
Jogos Olímpicos: Engajamento da Audiência e Intenção de Compra
Os Jogos Olímpicos, considerados um dos maiores eventos esportivos do mundo, atraem a atenção de espectadores de todas as idades, oferecendo oportunidades para marcas alcançarem uma audiência envolvida com esportes. O engajamento dos brasileiros com as Olimpíadas é notável. Durante a última edição em Tóquio, a comscore revelou que, dos 164 milhões de brasileiros online, a categoria Esportes alcançou 52% da população digital. Nas redes sociais, houve mais de 17 milhões de menções relacionadas ao evento.
A SemRush destaca que, durante as Olimpíadas de 2021, as pesquisas online que mais cresceram incluíram o Skate, esporte recentemente adicionado aos Jogos Olímpicos e muito popular no Brasil. Esse engajamento refletiu na intenção de compra, com um aumento significativo em produtos e serviços durante e após as Olimpíadas de Tóquio.
De acordo com a Pequenas Empresas & Grandes Negócios, as buscas por skates no e-commerce cresceram 614% entre julho e o final de julho. Outros itens que tiveram aumento nas buscas incluem bolas de futebol (376%), raquetes de tênis (80%), bolas de vôlei (75%), quimonos (76%) e bicicletas (31%).
Para os Jogos Olímpicos de 2024, espera-se uma audiência ainda mais engajada e conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações em diversas plataformas digitais, como redes sociais, YouTube, sites esportivos, plataformas de streaming e sites de notícias e entretenimento.
As tendências de compra durante os Jogos Olímpicos incluem plataformas para transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, alimentos e bebidas. Uma pesquisa da Globo destaca que TV por Assinatura, Conteúdo On Demand e Eletrônicos são os principais itens desejados pelos consumidores.
Além de moda e acessórios, itens de decoração e produtos para consumo durante o evento, como cervejas, salgadinhos, fast food, serviços de delivery e bebidas energéticas. Apostas esportivas são mencionadas por 57% dos entrevistados.
O setor de turismo também pode se beneficiar, com 37% considerando viajar para Paris se encontrarem ofertas atraentes para voos e hospedagem. Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya, destaca que os Jogos Olímpicos são uma excelente oportunidade para marcas ampliarem sua visibilidade online e alcançarem um público altamente conectado.
O engajamento da audiência durante as Olimpíadas vai além do consumo de conteúdo, influenciando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no e-commerce. A Publya, Trading Desk especializada em Mídia Digital, lançou um plano de mídia focado na audiência interessada nas Olimpíadas, auxiliando as marcas a aproveitarem as oportunidades oferecidas por este evento esportivo de grande escala.
Fonte: @ Ad News
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