Executivo fala sobre legado de Silvio Santos para o mercado publicitário, conta premiada no SBT e prêmios no Brasil Festival e Cannes Lions.
Ao longo de mais de seis décadas na televisão e nos negócios, Silvio Santos sempre teve uma forte ligação com o mercado publicitário. Um dos publicitários que mais se destacou nessa relação com o apresentador é Hugo Rodrigues, presidente do McCann Worldgroup para WMcCann, Aldeiah e Craft. Desde 2022, o executivo faz parte do Conselho do SBT, empresa de propriedade de Silvio Santos.
Com uma carreira marcada pela inovação e entretenimento, o apresentador é conhecido por sua habilidade única de cativar o público. A parceria com profissionais renomados, como Hugo Rodrigues, reflete a importância da publicidade nos negócios de Silvio Santos e no sucesso do SBT. A presença do executivo no Conselho da emissora demonstra a confiança mútua e a colaboração contínua entre eles.
Silvio Santos: Uma Figura Marcante no Mercado Publicitário
(Crédito: Divulgação/SBT) Em janeiro de 2018, dois meses depois de Rodrigues assumir a liderança da WMcCann, uma das primeiras conquistas para a carteira da agência foi a chegada da conta do SBT, que era atendida desde 2009 pela Publicis e migrou para a WMcCann junto com o publicitário.
‘Sou completamente apaixonado pela história e o significado por trás da marca SBT’, afirmou o executivo ao Meio & Mensagem à época. Rodrigues participou da estratégia de aproximação do SBT com o mercado publicitário, que envolveu a criação do prêmio O Melhor Comercial do Brasil e o patrocínio à categoria Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, de 2013 a 2017.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Hugo Rodrigues falou sobre a relação de Silvio Santos na comunicação do SBT e o seu legado para a publicidade. Meio & Mensagem – Como foi a sua relação com o Silvio Santos? De que maneira se deu essa aproximação? Hugo Rodrigues – Começou em 2009 em uma reunião com a filha dele, a Daniela Beyrute.
Em um momento, em que o SBT estava na Talent e estávamos ganhando a conta pela Publicis. Eu tive a honra de ser levado para uma reunião com a Daniela Beyruti e com a Priscila Stoliar. Naquele momento, pegamos uma assinatura que era ‘A TV mais feliz do Brasil’, que tinha sido desenvolvida ainda na Talent e adaptamos a linguagem de Jib Jabs, que são aqueles personagens de cabeçudinhos que ficam dançando com o corpo (vídeo). E é, aí, que entra o Silvio Santos. Quem é que queria a linguagem de Jib Jabs? Silvio Santos. Ele queria aquela linguagem.
Eu, que na infância, olhava para o Silvio Santos como uma ponte – através dos programas dele – para algo que pudesse me dar um emprego, tinha a oportunidade de me aproximar dele profissionalmente como um prestador de serviço. Foi assim começamos a relação que perdura até hoje. Eu sou membro do conselho do SBT, atualmente, junto com a Dani junto, com a Renata e todos os outros conselheiros.
M&M – Ao longo desse período, quais foram os maiores aprendizados? Rodrigues – Eu sempre vejo o Silvio Santos como aquele personagem da série as Panteras, o Charles, que nunca parecia, mas mandava em tudo. Esse personagem ligava do viva voz e passava as orientações para todo o time. O Silvio metaforicamente falando sempre foi assim.
Um dos momentos históricos foi que tínhamos feito uma pesquisa para campanha de 30 anos do SBT. Estávamos totalmente aprovados, alinhados com todo o time do marketing, de lideranças, todo time de executivo do SBT incluindo as filhas que são extremamente competentes. De repente, ele olhou a campanha e mudou ela inteira.
E nós passamos a madrugada adaptando ao mote que o Silvio queria, que era ‘SBT 30 anos com você’. M&M – Na sua opinião, que legado Silvio Santos deixa para a publicidade? Rodrigues – O Silvio Santos é um publicitário inato em tudo o que ele tocou, durante esses 93 anos.
Nesses anos todos em que construiu um canal, ele tinha uma frase muito legal que era: ‘não queriam me contratar, por isso, eu mesmo me contratei’. A visão empreendedora e a paixão pela comunicação são marcas registradas de Silvio Santos, que continua a inspirar gerações no mercado publicitário.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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